Únor, 2019 | GRF CZECH s.r.o.

V minulém článku jsme probrali možnosti sekundární podpory vašeho webu. Jako poslední položku jsme zmínili internetové reklamy. Dnes se jim tedy budeme naplno věnovat. Je to jedna z možností sekundární podpory vašeho webu, která má pestrou škálu možností a variant.

Reklama na internetu je jeho nedílnou součástí. Díky ní se dozvídáme o množství produktů a služeb, které bychom opominuli. Protože bychom nikde jinde neměli šanci zjistit, že vůbec existují. Tak mocný internet ve svém aktuálním pojetí je. Reklama je dnes opravdu všude – v rádiu, v televizi, na bilboardech, na plakátech a letácích, a samozřejmě nejvíce je jí asi právě na internetu, jelikož ten dokáže obsáhnout mnohem větší množství potencionálních zákazníků a klientů než jakékoli jiné médium.

Internetová reklama patří k velmi podstatným nástrojům online a internetového marketingu. Je viditelná v mnohé škále formátů, jež na nás více či méně působí při našem surfování internetem. Nejsou to již jen obyčejné a jednoduché bannery, ale mnohem sofistikovanější formy prezentací.

Proč vlastně reklamu na internetu využívat?

Z mnoha důvodů byste měli zkusit její kouzla i vy jako živnostníci a podnikatelé můžete dosáhnout na segment zákazníků a klientů, které byste bez reklamy na internetu neměli šanci oslovit.

Jaké jsou klady internetové reklamy?

Je to jedna z nejvíce využívaných reklam – spolu s reklamou v televizi a rádiích
Obsáhnete s ní velký rozsah veřejnosti – oslovíte velké množství potencionálních klientů
Můžete přesně zacílit na určitou skupinu či segment – cílíte na konkrétní typ trhu, typ zákazníka a zacílit na jeho požadavky, potřeby a zájmy
Tato reklama není příliš nákladná – internetová reklama má nižší náklady než ta v tisku, nebo v televizi
Velká flexibilita – reklamu lze flexibilně měnit, pozastavit či zrušit
Přehled o zájmu – díky počitadlům s přehledem četnosti zobrazení reklamy, kliknutí a případně i o objednávkách máte neustálý přehled o všem

Co vše se vám tedy nabízí?

Je jich mnoho, ale pro začátek postačí pětka základních typů reklamy na internetu.

Textová reklama
Plošná reklama
Intextová reklama
Search engine marketing
PPC
Kontextová reklama

Textová reklama

Má formu hypertextů s odkazem na další informace, nebo je v textu přímo obsažen odkaz na vaše webové firemní stránky. Ten má klasickou odkazovou formu s URL adresou, anebo je zde uložen jako tzv. backlink, tedy jako placený proklik na vaše stránky.

Plošná reklama

Jsou to všechny ty klasické bannery a další grafické formáty. Plošné reklamy obsahují text a obrázky, někdy videa a animace, hravé interaktivní prezentace. V současnosti existují i programy v nichž lze takovou reklamu vytvořit (např. Flash od nějž se odvíjí název flashové prvky, a další programy).

Reklamní display a bannery jsou nejznámější formou internetové reklamy. Bannery mohou mít různé formáty a rozměry. Nejlépe se hodí na inzerci výhodných nabídek a zaujetí uživatele vizuálním obsahem. Bannery dnes často najdeme umístěné i na malých webech.

Intextová reklama

Ta se zobrazuje uživateli tedy čtenáři a návštěvníkovi webů a internetu dle jeho aktivity na internetu. V intextové reklamě se tudíž kombinuje jak text, tak flash prvky. A tak když daná osoba prohlíží na internetu v nějakém e-shopu třeba obuv a hledá něco pro sebe, zobrazí se mu mezi běžným textem na webu či sociálních sítích v rámečku tzv. pop up bubliny s nabídkou podobných serverů – e-shopů, webů, webmagazínů.

Search engine marketing

Zkráceně SEM, česky marketing vyhledávačů. Je to obdoba intextové reklamy, jež reaguje dle klíčových slov. Je však oproti intextové reklamě zacílena jen na vyhledávače, které využívá k zobrazování reklam dle uživatelových zadávaných pojmů do vyhledávačů (tedy klíčových slov).

PPC alias pay per click

Česky to znamená platit za proklik. Tato reklama se zobrazuje také u výsledků vyhledávaní a je není vždy řízena vyhledávanými klíčovými slovy (tedy tím, co uživatel hledá), ale zobrazuje se i náhodně. Také bývá zobrazována u článků webmagazínů, s nimiž tematicky souvisí. Vy jako inzerující osoba neplatíte za zobrazení reklamy na internetu, ale jen tehdy, když uživatel na vaši reklamu klikne.

Kontextová reklama

Tu nabízejí PPC systémy na bázi spolupráce s majiteli webů, když mohou odkazy zobrazit i mimo samotné vyhledávače. Inzerent (třeba vy) může využít různé typy cílení – např. na tematické kategorie, zájmy uživatele, cílení na konkrétní servery anebo dle předchozí akce uživatele, tzv. remarketing.

Internetová reklama spadá do sféry online reklamy. Ta v sobě pojímá veškerou reklamu, která se šíří internetem i jakýmikoliv dalšími elektronickými médii. Patří sem mobilní reklama, reklama vztažená k určitému místu a internetová reklama.

Zdroj foto: Pixabay.com

Autor: Pavla Košík Jelínková

Internetové vizitky

Jsou to jednoduché prezentace vaší firmy a živnosti o jedné stránce, v niž je obsaženo vše – váš název a jméno, adresa, telefonní a e-mailový kontakt, oblast, v níž podnikáte (nabízené služby a produkty), stejně tak jako odkaz na váš firemní web a třeba i sociální sítě. Dnes existují i subjekty, které se orientují jen na tvorbu webových vizitek. Stačí dobře hledat. Můžete si koupit doménu a hosting a na ni hotovou vizitku umístit, nebo využít některý webbuilder a vytvořit si ji přímo tam. Jedná se de facto o jednoduchou a statickou webovou stránku.

E-booky

Máte-li k tématu a oblasti v níž podnikáte co říci, je dobré využít toho a vytvořit si o oboru nějaký zajímavý e-book, který pak můžete nabízet na webových stránkách a sociálních sítích ke stažení, nebo jej přidávat jako k objednávkám. Nedoporučujeme prvotiny nabízet za platbu, vždy je dobré mít zprvu pro klienty něco „navíc“ a zdarma.

Newslettery

Ty jsou skvělou možností prezentování novinek ve službách a produktech, které nabízíte. Je to takový malý zpravodaj či leták, jež je zasílaný v elektronické podobě. Jedná se o účinnou formu internetového marketingu, která má za cíl informovat příjemce o novinkách, akcích či událostech. Pozor, dnes v rámci GDPR vždy posíláte jen těm, kteří souhlasí se zasíláním informačních emailů vaší firmou.

Katalogy firem

Na internetu jsou uveřejněny katalogy firem, které sdružují živnostníky a podnikatele s firmami do velké databáze, z níž si zájemce o konkrétní službu či produkt lehce vybere. Jsou vyhledatelné dle regionu, kraje oboru činnosti i názvu. Díky nim bude vaše podnikání více viditelné i mimo vaši webovou stránku. Mnohé z katalogů nabízí registraci a zápis zdarma, někde je to zpoplatněno. Je nutno dobře hledat. Také není zapotřebí se registrovat všude, postačí jen několik kvalitních katalogů, abyste byli více viditelní.

O poslední možnosti, jak se zviditelnit více světu (hlavně tomu virtuálnímu), věnujeme příští článek. Internetové reklamy jsou totiž širším samostatným tématem s pestrou škálou možností.

Nevíte si rady anebo nestíháte toto řešit? My vše vyřešíme za vás! Stačí nás oslovit prostřednictvím našeho kontaktního formuláře, e-mailem grf@grfczech.cz , či dalšími kontakty zde.